Лучшие cpa сети для рекламодателя. Как рекламодателю стартовать в CPA сети
Действие – это обычно выкупленный заказ, для финансов – выданный кредит. То есть, по факту, это модель с оплатой за что-то, что, казалось бы, точно гарантирует прибыль.
Сегодня я хотел бы рассказать о такой волнующей многих крупных игроков теме, как фрод и обман в СРА-сетях. К сожалению, фрод и обман присутствуют в любой СРА-сети, и это не вина владельцев сетей.
Переплата по заказу может составлять 30-50%, а в критических случаях – и больше. Многие рекламодатели боятся переплачивать за обман, и поэтому вовсе не работают с СРА сетям – что, в принципе, тоже выход. Например, магазины «Детский Мир» вообще не используют СРА-сети.
Однако вместе с плохим трафиком в этом случае рекламодатель отказывается и от хорошего. Я же предлагаю разобраться, какие есть виды мошенничества и как с ними бороться.
6. Контекстная реклама на бренд
Это не совсем уж страшный и технический метод. Но, если не отсечь таких вебмастеров в СРА-сетях, вы сильно раздуете свой бюджет.
Дело в том, что заказ по названию бренда, когда пользователь вводит название сайта в поиск, очень дешево обходится. Это обычно 50-150 рублей за заказ. В то же время в СРА-сети за такой заказ приходится платить намного больше. Вебмастеры, используя контекст на бренд, перебивают ставки самого рекламодателя и получают заказы, за которые им дорого платят.
Чтобы это пресечь, нам, например, приходится постоянно мониторить всю рекламу по разным городам и разным запросам. Так можно определить , которую видно только ночью, в определенные часы или из определенных городов.
7. Бонус: не доверяйте тем, кто вас защищает от фрода
Этот случай самый смешной из всех и обнаружен нами совсем недавно.
В одном пользуются услугами довольно крупного в этой области французского агентства, которое помогает трекать – или, иначе говоря, тракадить – заказы и ведет СРА сети под ключ. В том числе это агентство заявляет, что отсеивает фрод. Весь бюджет идет через агентство.
Оказалось, что в момент совершения заказа это агентство не всегда вызывало пиксели СРА-сетей. В итоге заказ атрибуцировался в СРА-канал и оплачивался рекламодателем, но до СРА-сетей не доходил. Разницы в бюджетах оказались 20-30%. В месяц до СРА-сетей, по нашим оценкам, не доходило более миллиона рублей.
Это плохо тем, что конечные вебмастера недополучают денег, а значит, им менее выгодно работать с конкретным рекламодателем. В итоге рекламодатель получает меньше трафика и заказов.
Как с этим бороться:
CPA должен быть максимально прозрачным.
- Если СРА-канал вам ведет агентство под ключ, то требуйте кабинетов СРА-сетей. Если они не дают, то дело тут нечисто. В конкретном случае они оправдывались тем, что у них агентский кабинет. Однако в некоторых сетях каждый рекламодатель заводится на отдельный логин, а значит, можно было бы дать им хотя бы частичный доступ.
- Сделайте сверку с СРА-сетями. В конкретном случае агентство настаивало, что договор заключен между ними и СРА-сетями, и информация о том, сколько они зачисляют заказов и денег, конфиденциальная. Это особенно нелепо, поскольку вы точно должны знать, сколько и за что вы платите. Удивительно, но многие менеджеры СРА-сетей пытались уклониться от этого действия, потому что агентство стало угрожать им судом за разглашение конфиденциальной информации.
- Требуйте прозрачных договоров, а также актов об оплате. Если агентство не дает такой информации и уклоняется от ответа, стоит задуматься, нужно ли вам вообще такое агентство.
В заключение скажу: не нужно бояться СРА-сетей, поскольку они могут дать очень много продаж и трафика.
Однако стоит подходить к этому вопросу с умом – и либо делать хорошую экспертизу на своей стороне, либо обращаться только в те агентства, чьи условия приемлемые, схема работы прозрачная, а инструменты могут не только автоматически передавать информацию в СРА-сети, но и отсеивать фрод. Удачной вам работы.
Отличной возможностью для рекламодателей стала работа в СРА сети . Теперь эффективность рекламы стала измеримой, что позволяет платить сайтам исключительно за конкретные действия, которые совершают пользователи. Поэтому выгода работы в СРА для рекламодателей очевидна. Как же выбрать достойную CPA сеть рекламодателю, чтобы ее эффективность была максимальной?
К примеру, партнерам нужен определенный товар или повышение отчислений по заказу. Чтобы это осуществить, адекватная CPA сеть будет выполнять данное требование и станет договариваться с рекламодателем о поставке товаров и повышении ставки отчислений.
Случается, что у рекламодателя маловато лидов, и необходимо ускорить продажу товаров. В этом случае партнерка может за свои средства организовать акцию по увеличению размера отчислений по определенному товару или подключит партнеров из топового списка. Это позволит продать товары в самые короткие сроки. Главным условием в таком взаимодействии является понимание, уважение сторон друг к другу, поиск компромиссных решений с обеих сторон и умение договариваться.
Как рекламодателю стартовать в CPA сети?
Первым делом для старта в CPA нужно выбрать подходящую партнерскую программу.
Для выбора партнерки можно воспользоваться двумя способами: либо зайти в одну партнерскую программу по бюджетному варианту, либо зарегистрироваться в нескольких проектах и постепенно отсеивать партнерки, не прошедшие отбор по каким либо критериям. Такой способ подходит для тех, кто может себе это позволить и хочет получить самый большой эффект.
Рекомендуем курс по заработку в интернете: Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на партнерских программахВостребованность первого варианта значительно выше, так как вход на рынок СРА не требует большого бюджета, который у начинающих рекламодателей чаще всего ограничен.
В первую очередь, во время выбора партнерской CPA сети необходимо определиться с тематическим направлением продаваемых в ней офферов. Нужно знать, что каждая CPA сеть делает акцент на определенном сегменте рынка. Изучив список офферов партнерской программы можно понять, в какой нише она выполняет работу.
Например, СРА сети:
- Финансового направления - http://www.linkprofit.ru
- Интернет-магазины (только не одностраничники) - https://www.admitad.com/
- Физические товары (на одностраничниках) - http://m1-shop.ru/
- Мобайл
- Игровые https://advertstar.net.
Есть специальные каталоги CPA сетей, в которых можно ознакомиться с их тематикой - http://cpad.pro/network/.
- Партнерка должна иметь более 20 запущенных офферов. Желательно чтобы они принадлежали разным рекламодателям.
- Нужно обратить внимание на репутацию CPA сети. Чем больше есть информации, характеризующей партнерку, тем лучше. Доверять новым сетям не стоит.
- Обратить внимание на необходимое количество рекламодателей и веб-мастеров. Чем веб-мастеров больше в конкретной сети, тем выше шансы быстрой продажи товаров.
- Оценить уровень публичности, который показывает степень профессионализма сетей (как часто сети присутствуют на конференциях, мероприятиях по арбитражу трафика, по заработку на сайтах и т.д.).
- Ознакомиться с отзывами рекламодателей и веб-мастеров, чтобы не вышло так, что рекламодатель платит за целевые действия (лиды), а заказы не поступили или был налит фрод. Отзывы можно найти на специальных сайтах, таких как: http://cpainform.ru/networks, http://avf.biz/, http://actualtraffic.ru/partner/.
Примерами эффективных СРА партнерских программ являются: M1-shop.ru, ad1, m-shop, cpagetti, monsterleads, oxcpa. Эти партнерки имеют хорошую взаимосвязь с рекламодателем, неплохо работают с фродерами, забанивая их, деньги при этом исправно возвращают рекламодателям. Трафик у этих партнерок качественный, в достаточных объемах. Особенно эффективной в этом плане для рекламодателя является программа M1-shop.ru.
Начинающим рекламодателям желательно писать в несколько CPA сетей, чтобы получить от них ответную реакцию (фидбек). Бывает, что представители некоторых сетей вообще не отвечают. Во время контакта с администраторами можно узнать, насколько ваш оффер им интересен, прояснить вопросы по тенденции рынка, можно ознакомиться с требованиями сетей, предъявляемыми к рекламодателю.
Нужно обязательно общаться в телефонном режиме или в скайпе с менеджерами сетей, чтобы появились точки соприкосновения и взаимопонимание.
Если продвигать продукт самостоятельно, вы вложите кучу времени и усилий, которые могут не окупиться. Без профессиональных навыков или специалиста в штате велика вероятность получить высокий процент отказов.
Лучшее решение - привлечь посредника. Многие используют CPA-сети, так как это возможность открыть большие объемы качественного трафика. При этом вы оплачиваете результаты лидогенерации, а не работу по их достижению.
Подробнее о том, что такое CPA-продвижение и как его организовывать - в этой статье.
Арбитраж трафика
Арбитражник (аффилиат, адверт) - это тот, кто продвигает продукт компании за вознаграждение. Его задачи:
- Вложить собственные средства в привлечение лидов. Это выгодно для обеих сторон: рекламодатель не тратит ни копейки до того, как получает лида, а специалист зарабатывает деньги за каждую конверсию;
- Найти пользователей, которых заинтересует товар / услуга - купить трафик на бирже или самостоятельно генерировать;
- Создать высококонверсионную рекламу. Формулировки объявлений - на его усмотрение.
Так выглядит формула заработка арбитражника:
Прибыль = (Затраты на приобретение / привлечение) - (Сумма за перепродажу).
Допустим, создатель мобильного приложения стремится вовлечь аудиторию. Целевое действие, к которому он мотивирует - установка. По партнерской программе за каждого нового пользователя он платит арбитражнику фиксированную сумму.
Схема модели CPA
Модель CPA (англ. cost per action - оплата за действие) отражает принцип арбитража.
Синонимы: партнерский маркетинг, аффилированный маркетинг.
Вы можете взаимодействовать с арбитражником напрямую, но при этом есть опасность обмана: как для вас, так и для него. Лучше сотрудничать через посредников - CPA-сети (они же партнерки, нетворки). Они берут комиссию с конверсии - 0,3-2,0$ от вознаграждения. Это гарантирует чистоту сделки и выполнение взаимных обязательств сторон.
Сети включают сотни офферов с группировкой по категориями.
Так выглядит цепочка взаимодействий:
- Рекламодатель размещает оффер в партнерке (под оффером подразумевается торговое предложение по какому-либо товару или услуге);
- Веб-мастер выбирает предложение, получает уникальную ссылку на продуктовую страницу;
- Он настраивает рекламу за свой счет: поисковую, медийную и т.д.;
- Пользователи переходят по объявлениям с партнерской ссылкой;
- Веб-мастер зарабатывает фиксированную сумму за каждую конверсию.
Арбитражники / Адверты
Это веб-мастера - фрилансеры или маркетинговые агентства, которые:
Рекламодатели
Чаще CPA-продвижение используют:
- Интернет-магазины;
- Онлайн-сервисы;
- Онлайн-игры;
- Банки;
- Создатели инфопродуктов и т. п.
Они платят не за клик, а за конверсию. Не важно, откуда поступает трафик, главное - выполнение призыва к действию.
Лиды
Это пользователи, которые переходят на сайт и совершают целевое действие:
- Покупка;
- Подписка на рассылку;
- Регистрация и заполнение профиля;
- Заказ онлайн-консультации;
- Онлайн-заявка (на кредит, банковскую карту и т.д.);
- Скачивание каких-либо материалов;
- Посещение конкретной страницы сайта;
- Просмотр каталога, прайса или видеоролика.
Специфика оффлайна
Сети CPA подходят как для онлайн, так и для оффлайн-бизнеса: прачечные, пиццерии, квест-румы, риэлторские агентства, микрозаймы и все в этом роде.
Проще и быстрее записаться на маникюр с помощью пары полей формы, чем по телефону. Главное - чтобы компания вызывала доверие и предлагала качественный клиентский сервис.
Продвигать фирму в оффлайне - другое дело, нежели интернет-магазин. В чем подвох?
- Высокие ставки на крупных площадках для небольших компаний.
- Долгая цепочка от первого контакта до результата: заполнение анкеты, выбор продукта, даты и времени посещения, специалиста.
- Финансовые ожидания веб-мастера. Сравните: если в интернет-магазине это 5-10%, в сфере реальных услуг ставки растут до 25%.
Чтобы специалисты находили перспективных клиентов, привяжите оплату к стоимости - так и для них выгоднее привлекать аудиторию с высоким чеком.
Веб-мастер инвестирует свои деньги и хочет быстрее их вернуть. Поэтому сократите процесс выплат до 1-2 недель.
Форматы CPA-продвижения
Тизеры
Такие сообщения размещают на площадках с большим количеством посетителей: новостные и спортивные порталы, форумы, сайты знакомств и т.д. Для этого арбитражник покупает трафик через специальные тизерные сети.
В этом примере вы заметите также недвижимость и автомобили. Товары с более высоким чеком - скорее исключение из правил:
Это не лучшее решение для тизерных блоков, поэтому они встречаются на точечных площадках для более узкой аудитории.
Текстово-графические объявления КМС Google и РСЯ
Обычно это интригующие объявления с минимумом информации о продукте:
Баннеры
Click-under / Pop-under
Пользователь заходит на сайт - почитать новости, скачать музыку и т.д., - а в новой вкладке выходит страница с сообщением. Например, предложение сыграть в казино или купить натуральные органические косметические средства. Или заработать на бинарных опционах:
Прием заманивает примерно 40% посетителей. Но средняя конверсия - всего 0,05%. Поэтому он скорее для простых и понятных услуг - как прокат авто:
Поп-апы
Они дают около 5% от общего трафика СРА, но конверсия низкая - 0,05%. Подойдут как дополнительный канал.
Места размещения рекламы
Дорвеи
Дорвеи конкурируют за посетителей с тематическими площадками.
Нормально, если на одной странице - предложения магазинов детской одежды, ресторанов и парикмахерских одновременно. Канал приводит до 10% трафика и от 4% конверсии в продажи.
Для сложных услуг (например, юридических) дорвеи - не вариант. Потенциальные клиенты хотят подробную информацию о специалисте и фирме. Редкий веб-мастер возьмется за контент.
Купонные сервисы
Сайты, которые предлагают промокоды на скидку.
Кэшбэк-сервисы
Эти площадки возвращают часть суммы заказа клиенту.
Этот инструмент выгоднее, чем купоны, потому что деньги возвращает не компания, а сервис. Сотрудничайте с теми, которые объясняют пользователям это, чтобы вас не обвиняли в завышении цен.
Вы получаете до 30% трафика из CPA-сетей.
Реклама в соцсетях
Такой прием подходит для онлайн-бизнеса:
А также для оффлайна, так как позволяет подробно описать услуги и результаты:
Какой должна быть посадочная страница для CPA-трафика
Хорошо работают акции, скидки, подарки:
- Исключите трафик по собственным контекстным кампаниям из оффера. Веб-мастера борются за высокие позиции в поиске с брендом по аукционному принципу, что повышает стоимость клика.
- Если вы новичок, обращайтесь в несколько сетей, чтобы узнать, интересен ли им оффер, и прояснить их требования к рекламодателю.
Как выбрать CPA-сеть
Чтобы не ошибиться в выборе CPA-сети, для начала определитесь с темой, если это необходимо. Каждая сеть фокусируется на определенном сегменте: финансы, интернет-магазины, физические товары, мобайл, игровые. Изучите список ее офферов и специальные каталоги по тематике CPA-сетей.
Узнайте, какая лидирует на рынке по подходящей тематике, например, с помощью ТОПа на AdvanseTS (список доступен после регистрации в сервисе).
Чтобы оценить сеть, также обратите внимание на:
- Количество запущенных офферов. Если их более 20 и они от разных рекламодателей, это хороший знак.
- Количество рекламодателей и веб-мастеров - чем больше, тем выше шансы быстрого продвижения.
- Уровень публичности. Как часто сети присутствуют на конференциях по арбитражу трафика и т.д.
- Репутацию. Изучите отзывы рекламодателей и веб-мастеров на сайтах http://cpainform.ru/networks , http://avf.biz/ , http://actualtraffic.ru/partner/ .
Преимущества CPA
- Вы оплачиваете только желаемые действия. Это помогает точнее планировать маркетинг и экономить бюджет.
- Интерес веб-мастера в развитии источника: соответствие требованиям поисковых систем; полезный контент; конвертирующие лендинги и т.д.
- В отличие от SEO и PPC вы не рискуете потратиться впустую: сначала прибыль, потом затраты.
- Не нужно искать площадки, знать Яндекс.Директ и другие сервисы. Задача - найти сеть, все остальное делает арбитражник.
Вместо заключения
CPA-продвижение лучше всего работает для e-commerce и мобильных приложений.
Учитывайте также, что модель с оплатой за действие эффективна, если продукт простой и известный, а цена не выше, чем у конкурентов.
Высоких вам конверсий!